Entrevista con Adriana Heredia de «Beyond Roots» (La Habana, Cuba)

1. ¿Quién es usted? ¿Qué es más allá de las raíces? ¿Qué hace Beyond Roots?

Mi nombre es Adriana Heredia, soy economista de profesión y apasionada del emprendimiento. Soy co fundadora y CEO de Beyond Roots, un emprendimiento enfocado en la promoción de la cultura afrocubana desde diferentes dimensiones. En función de ello trabajamos tres líneas fundamentales:

• Organizamos experiencias turísticas educativas para garantizar a los viajeros una verdadera inmersión en la cultura afro a partir del uso de sus cinco sentidos. (https://linktr.ee/beyondrootscuba)

• Gestionamos la primera tienda de estilo afro en Cuba, un espacio donde las personas pueden adquirir desde productos para el cuidado del cabello afro natural hasta accesorios, souvenirs, productos utilitarios y confecciones.

• Organizamos eventos para promover la estética y la identidad afro, el emprendimiento, las industrias creativas y el consumo responsable. 

2. ¿Desde cuándo existe Beyond Roots?

Beyond Roots existe desde diciembre del año 2016. Fue en ese momento en el que comenzamos con las experiencias turísticas. Pero queríamos ir más allá, y brindarle a las personas no solo una experiencia inolvidable sino también un recuerdo único y auténtico. Fue así como se encendió la chispa para la apertura de la tienda. Queríamos crear productos que defendieron, resaltara y promoviera la cultura afrocubana. En septiembre del año 2019 abrimos la tienda.

3. ¿Cuál es su objetivo? ¿Cuál es su visión?

Nuestro objetivo es promover, visibilizar el papel que juega la cultura afro en la identidad cubana, a partir de  reconocer que Cuba es el resultado de una mezcla de razas, de culturas y que acá el que no tiene de Congo, tiene de de Carabalí.  Queremos deconstruir estereotipos raciales y abogamos por prácticas de consumo responsable y por el uso de productos naturales para el cuidado del cabello y la piel.

4. ¿Cuáles son los problemas y desafíos en Cuba?¿Cómo ayuda a la gente aquí en Cuba con su proyecto?

Beyond Roots más que un emprendimiento se ha convertido en una comunidad. Una comunidad de apoyo donde generamos referentes positivos para otras personas. El tema del cuidado del cabello afro, es uno de los que trabajamos con más fuerza a partir de entender la gran necesidad existente en Cuba no solo desde el punto de vista de la falta de productos sino también de la ausencia de información. Muchas personas están abogando por llevar su cabello natural, pero necesitan ayuda, asesoramiento, los productos indicados, necesitan sentirse acompañadas durante el proceso. Y nosotros proporcionamos la plataforma ideal para ello desde nuestro espacio físico y virtual. 

5. ¿Qué debe saber la gente de Europa sobre Beyond Roots?

Si quieres conectar a un nivel profundo con la cultura afro en La Habana, estaremos más que felices de recibirte.

6. ¿Cuáles son sus planes para el futuro?

Beyond Roots se plantea hacer un centro integral de promoción de la herencia africana. Un centro de referencia donde no solo tengamos el espacio de tienda, sino también una peluquería para el cuidado del cabello con productos naturales, un área de botánica para preparar los productos de cuidado para el cabello y la piel, un espacio de café que sirva como punto de encuentro de los miembros de la comunidad. Además el centro servirá como un espacio donde brindaremos capacitación a diferentes miembros de la comunidad y estimularlos a desarrollar sus propios emprendimientos.

7.¿Conoces el término «comercio justo»? ¿Es el comercio justo importante para usted? ¿Qué opina del comercio justo?

El comercio justo inspira también nuestro trabajo. Precisamente por ello Beyond Roots sirve como plataforma que visibiliza el trabajo de otros emprendedores.